Непересічна ситуація в будівельній сфері: бренд “Бетон від Ковальської” вирішив залучити увагу до своєї продукції, використавши привабливу жінку в рекламі. Цей “вогненний” рекламний матеріал адресований киянам та має на меті допомогти споживачам, у яких бетон не затверджується в спекотні літні місяці. Щоб підкреслити цю тему, обличчям кампанії стала не просто модель, а відома порноакторка Джозефіна Джексон.
Приваблива Джозефіна в елегантній блузці, що підкреслює її професіоналізм, вітає відвідувачів спеціальної сторінки на веб-сайті компанії. Виробники бетону представляють її як “фахівця з твердості”.
“Вона відчує, коли твердості недостатньо. І точно підкаже, як із цим справитись. Джозефіна – експертка з твердості, що пояснить усе: з ніжністю, впевненістю й твердим переконанням”, – значиться в рекламному оголошенні.
Окрім цього, була представлена відеореклама. Цільова аудиторія – “будівельники, до яких звертаються з романтичним і поетичним підходом”. Однак компанія розчаровує поясненням: це не відео в стилі 18+, а інформативний ролик, що доступно розкриває нюанси догляду за бетоном – “технічно та серйозно, хоч і з цікавим підходом”. Без коментарів! Але ми, на всяк випадок, переглянули його.
У ролику Джозефіна грає психологиню, до яку приходить відвідувач-будівельник, стурбований проблемою “нерегулярного твердіння”. Жінка відкрито радить йому, як вирішити цю ситуацію.
Чи принесе така реклама бажаний результат, поки що складно сказати: усмішка Джозефіни прикрашає сайт компанії всього кілька днів. Можливо, співпраця з порноакторкою націлена не на збільшення продажів бетону, а на підвищення іміджу. Декілька ЗМІ вже звернули увагу на цю колаборацію, безкоштовно піаривши бренд – можна вважати, що ціль досягнута.
Існує ймовірність, що компанія навіть намагається сподіватися на невеликий, але безпечний для репутації скандал, який ще більше підвищить впізнаваність бренду. Адже реклама за участю Джексон має всі шанси бути підданою критиці за сексизм та об’єктивацію – цього не уникнути. Хоча якщо щось і станеться, це, швидше за все, буде ініційовано активістами чи феміністками. Проте в жорстокій будівельній індустрії це може лише підвищити репутацію “Бетону від Ковальської”.
Але, про всяк випадок, компанія передбачливо спробувала захистити себе, пише “Детектор Медіа”. Виробники бетону цитують Джозефіну, що “ніякої об’єктивізації тут немає”.
“Все було ретельно продумано – від сценарію до одягу. Команда дійсно переживала про те, щоб образ не виглядав вульгарно чи надто сексуалізовано. І це вдалося. Тонкий гумор та легкий флірт – але без переходу меж”, – вважає психологиня.
Поки що скандалу немає, але можливо, він ще попереду. Наразі ролик з ніжною Джозефіною на YouTube-каналі бетонних магнатів не став вірусним: його переглянули лише 21 тисяча осіб, і жоден з них не залишив коментарів.
Джозефіна Джексон – порноакторка, що допомагає українським бійцям
У ролику, до речі, Джозефіна Джексон говорить чистою українською мовою. Це може викликати цікавість у тих, хто не в курсі справ. І не без підстав: люди, які вважають за краще закордонний шарм псевдоніма, можуть відчути себе обманутими.
Проте це не зменшує таланту та популярності дівчини, яка насправді є українською порноакторкою. 30-річна Юлія Сенюк, популярна у всьому світі, походить зі Золочева Львівської області. Вона виросла в строгій родині, вчилася на відмінно, закінчила магістратуру з “Міжнародних економічних відносин”. Потім, як у класичному анекдоті, “пощастило”. У 2019 році Сенюк зробила крок у світ порно та досягла непоганих висот – вона здобула популярність, славу і безліч шанувальників.
З 2023 року Джозефіна Джексон активно допомагає українським бійцям, організовуючи збори та різноманітні благодійні ініціативи. Вона, серед іншого, брала участь у створенні благодійних календарів, практикує з ветеранами ЗСУ англійську та проводить реабілітаційні заняття у басейні в Центрі складного ендопротезування, бере участь в інших волонтерських проектах.
Скандали через рекламу в Києві
Є повідомлення про скандал, пов’язаний із використанням української мови в рекламі в Києві, де з’явилися білборди з фотографією розстріляного росіянами героя Олександра Мацієвського. У рекламі підкреслювався заклик переходити на державну мову, що викликало запитання щодо зв’язку між зображенням загиблого військового та важливістю спілкування українською.
Також згадуємо, що в травні у Києві були демонтовані білборди реклами гарячої лінії соціальної допомоги, що викликали незадоволення користувачів. На рекламних щитах розміщувалися фрази на кшталт “Буде лише гірше” або “З депресії не вийти”, які обурили киян.
Засновниця гарячої лінії – журналістка Яніна Соколова – вибачилася за цю ситуацію. Вона також зазначила, що бере на себе відповідальність за скандал, хоча суперечливі слогани були ідеєю рекламної агенції.