Зміст:
Хто виступав і про що говорили?
Захід відкрив Олексій Брага, CEO Sport&Business Club, який презентував ще одну групу спікерів п’ятої Всеукраїнської конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine. Конференція запланована на 27 травня 2026 року в КВЦ «Парковий».
Першу велику дискусійну частину присвятили формату інтерв’ю. Генеральний продюсер «Ми — Україна» Юрій Сугак наголосив, що добре проведене інтерв’ю нині є базисом для впізнаваності медіабрендів, і 90% успіху таких проєктів залежить від ретельної підготовки до запису.
Про перешкоди на шляху створення якісного контенту розповів головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков. Він вважає, що надмірне захоплення соцмережами змушує видання втрачати власну ідентичність, тоді як робота «в полі» дає матеріалам силу впливу і можливість реально трансформувати ринок.
Максим Радченко, директор з розвитку УПЛ і керівник UPL.TV, поділився досвідом, як канал ліги досяг 1,1 млн переглядів. За його словами, ключ до цього — увага до якості відео та створення контенту, який утримує інтерес вболівальників не лише під час матчів, а й у міжсезоння.
Як залучити мільйони до фізичної активності через соціальні мережі?
Вадим Данильченко, головний методист програми Президента України «Активні парки», показав, як зміна підходу до комунікацій збільшила охоплення проєкту. Відмова від сухих офіційних звітів на користь життєвих лайфстайл-історій дозволила розширити аудиторію з кількох тисяч до 11 мільйонів. За його словами, помилкою багатьох ініціатив є спроба говорити мовою звітів замість мови емоцій: люди відгукуються на особисті історії й живі переживання.
Подібну думку підкреслив Артем Гагарін, досвідчений спортивний маркетолог і комунікаційник. Він зазначив, що близько 90% федерацій залишаються нецікавими для медіа через «стерильний» контент без деталей та людських історій. Натомість сміливі інфоприводи дозволяють навіть невеликим командам з обмеженим бюджетом досягати великого охоплення і потрапляти в заголовки спортивних видань.
Комунікаційник і SMM-менеджер Міністерства оборони України Владислав Дунаєнко наголосив, що державні інституції нині конкурують за увагу в соцмережах нарівні з комерційними брендами. Гумор і виразні візуальні формати — це не лише розвага, а ефективні інструменти. Він навів приклади публікацій Міноборони, які набирали мільйони переглядів завдяки нестандартній подачі офіційної інформації.
Що кажуть про монетизацію і піратство в спортивних трансляціях?
Комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук у розмові з медіаекспертом та автором YouTube-проєкту «Переговорка» Олександром Глущенком порушив проблему піратства у спортивних трансляціях. Він зазначив, що ринок міг би значно зрости, якби спорт сприймався як офіційний продукт — купований, а не «вкрадений». Піратство, за його словами, залишається однією з головних перешкод для розвитку легального спортивного стримінгу в Україні.
Про кіберспорт і його можливості для медіа розповідав спортивний коментатор і співвласник Maincast Віталій Волочай. За останні чотири роки перегляди кіберспорту зросли на 4000%, і цей досвід спонукав компанію адаптувати підходи кіберспортивного мовлення для традиційних видів спорту — з акцентом на залученість аудиторії та інтерактивність трансляцій.
Серію виступів підсумував Олексій Мандзій, керівник «Суспільне Спорт». Він наголосив, що глядачам потрібні не сухі звіти про медалі, а щирі, іноді складні особисті історії спортсменів — як про перемоги, так і про поразки. Саме такі наративи формують лояльну аудиторію і дають медіа конкурентну перевагу.
Після офіційної частини програма перейшла в формат нетворкінгу. Учасники обмінювалися враженнями, обговорювали почуте, налагоджували ділові контакти та знайомилися з колегами з різних сегментів спортивної індустрії.
Чому це важливо знати
Спортивна медіаіндустрія в Україні продовжує активний розвиток навіть у складний час. Ukrainian Sports Media Week — це платформа, де журналісти, маркетологи та спортивні організації синхронізують підходи й працюють у єдиному ритмі. Для мешканців столиці це означає більше якісного спортивного контенту та нові можливості для розвитку локальних спортивних брендів.
Раніше ми писали
Як повідомлялося раніше, 23 квітня 2026 року у Києві відбудеться масштабний Маркетинг-форум: 80 спікерів і понад 1000 учасників обговорюватимуть тренди бізнесу та комунікацій. Також минулого року інформували про форум EuroFuture у Києві — майданчик для дискусій щодо перспектив євроінтеграції України.
Створено за матеріалами: kyiv.news