Зміст:
Заклад, який пережив щонайменше дев’ять обстрілів
Ресторан біля станції метро «Лук’янівська» відчинив двері 24 травня 1997 року. Тоді це був перший McDonald’s в Україні — кияни вишиковувалися в чергу з самого ранку. Після початку повномасштабного вторгнення заклад зазнав пошкоджень щонайменше дев’ять разів.
Один із найважчих ударів прийшовся на ніч 24 травня 2026 року — рівно у день 29-річчя ресторану. Тієї ж ночі згорів сусідній торговий центр «Квадрат», зруйнувався Лук’янівський ринок, двоє людей загинули. Проте щоразу заклад приводять до ладу й знову відчиняють — здебільшого протягом кількох днів. Стіни всередині досі посічені осколками, а вивіска над входом оплавлена від жару вибухів. Однак кава й бургери там подають щоранку.
Чому людей вабить туди, де сталася трагедія
Ще в 1986 році психологи Джефф Грінберг, Том Пищинський і Шелдон Соломон сформулювали теорію управління страхом смерті (Terror Management Theory). Суть її нескладна. Розуміння власної смертності породжує в людини глибоку, переважно приховану тривогу. Аби впоратися з нею, мозок шукає способи символічно наблизитися до смерті, залишаючись на безпечній відстані. Такий контакт послаблює тривогу, а не посилює її.
У 2018 році дослідники Авіталь Біран і Доріна-Марія Буда вперше застосували цю теорію до темного туризму — подорожей до місць смерті, злочину чи катастрофи. Йдеться про концтабори, старі в’язниці, райони з високим рівнем насильства. Це нагадує ситуацію, коли водії пригальмовують біля місця аварії, хоча самі до неї не причетні. Небезпека їх не зачіпає — але мозок все одно прагне побачити, що відбулося. Або як дитина підглядає крізь пальці за страшною сценою у фільмі: їй хочеться зазирнути в небезпеку з місця, звідки вона не загрожує.
Чому саме сюди їдуть журналісти з усього світу
Історія McDonald’s на Лук’янівці працює за тим самим механізмом, але з однією суттєвою відмінністю. Науковці зараховують до темного туризму й місця, пов’язані зі збройними конфліктами. Тут людей веде не цікавість до чужого горя, а бажання побачити стійкість зблизька.
У серпні 2026 року NBC News опублікувало розгорнутий репортаж прямо із зали цього ресторану. Журналісти зафіксували момент, який важко придумати навмисно. Щодня о дев’ятій ранку по всій Україні оголошують загальнонаціональну хвилину мовчання за загиблими на війні. Персонал і відвідувачі завмирають на місці — а кухонні фритюрниці продовжують попискувати. Саме такі деталі розповідають про війну краще за будь-яку статистику.
Регулярно приїжджають зняти цей ресторан і українські медіа. Радіо Свобода та Forbes Ukraine приїжджають після кожного нового обстрілу — показати, як швидко комунальники прибирають скло, а заклад знову відчиняє двері. Не менш активно навідуються сюди й іноземні тревел-блогери, які документують життя воєнного Києва для аудиторії від США до Нігерії. Дехто з них зйомками свідомо намагається спростувати російську пропаганду про життя в українській столиці.
Журналісти обирають саме цей McDonald’s не випадково. Впізнаваний у всьому світі бренд на тлі руїн — образ, який західний глядач зчитує миттєво, без пояснень і перекладу.
Через таку символічність закладу на Лук’янівці йому часто приписують інший відомий епізод. У вересні 2023 року тодішній держсекретар США Ентоні Блінкен обідав у McDonald’s разом із тодішнім головою МЗС Дмитром Кулебою. Насправді та зустріч відбулася в іншому ресторані мережі — у центрі Києва.
Лора Лумер: коли політика зустрічає бургер
20 липня 2026 року McDonald’s на Лук’янівці відвідала американська блогерка Лора Лумер (Laura Loomer). Роками вона поширювала антиукраїнську риторику й публічно ставила під сумнів, чи варта Україна підтримки США. Того дня блогерка прибула до Києва потягом, відвідала Бучу й оглянула докази російських злочинів. А потім пообідала в пошкодженому ресторані — на тлі зруйнованого обстрілом торгового центру.
21 липня в соцмережі X Лора Лумер написала, що удари по закладу — це «напад на американський бізнес». Ще недавно вона стверджувала протилежне, а тепер публічно визнала: роками перебувала під впливом російської пропаганди. Давні дописи блогерка не видалила — щоб помилку бачили всі. Того ж тижня вона зустрілася з Президентом України Володимиром Зеленським і відвідала Києво-Печерську лавру.
Телеканал CNN припускав, що раптовий розворот Лори Лумер міг стати й відповіддю телеведучому Такеру Карлсону. Той у 2024 році їздив до Москви, брав інтерв’ю у Владіміра Путіна й обідав у російському аналозі McDonald’s. Ці висновки — особиста політична позиція блогерки та оцінки медіа, і ми наводимо їх із чіткою атрибуцією, без власної оцінки.
Де проходить етична межа
Дослідники темного туризму попереджають: місця пам’яті легко перетворюються на звичайний атракціон. Селфі на тлі Аушвіца — приклад того, як цікавість витісняє повагу до жертв. Той самий ризик існує й тут. Коли місце реальної трагедії стає майданчиком для політичного жесту, увага зміщується з людей, які там живуть і працюють щодня, на постать гостя, що приїхав на один день.
Що це означає для України
- Емоційний, легко впізнаваний символ — оплавлена вивіска знайомого бренду — доходить до західної аудиторії швидше й глибше, ніж сухі цифри про обстріли
- Такі візити — частина інформаційного фронту війни: вони утримують увагу закордонної публіки, яка з роками стомлюється від новин про війну
- Але цінність має не сам факт відвідування, а те, чи залишається повага до контексту й до людей, які переживають цю трагедію щодня — а не як гість на один день
Створено за матеріалами: kyiv.news
